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中国SaaS的差距核心在于产业成熟度不足,这在消费互联网时代体现的尤其明显。那么,SAAS究竟要增长什么?国内SAAS增长的杀手是谁?看完易族智汇javashop为您编辑整理的您就会明白了,欢迎阅读,仅供参考。
SAAS究竟要增长什么?
Saas增长就是用户数的增长,这个想法来自互联网的圈地和免费思维。即只要用户数量足够大,迟早会转化为付费客户,由量变到质变的爆发式增长。
不过,迄今为止还没有SaaS企业证明这个增长策略行得通。而且老拿免费客户数说事,地主家也会没有余粮的。
为了表明增长能力,收入是一个必要的实证。不过,SaaS企业对收入方式有要求,不是说收入一年比一年多就是增长。SaaS增长主要看的是经常性收入RR(RecurringRevenue)。
因为总收入的增长,不一定总能预测和维持下去,所以要看RR的收入占比。
那么,收入和客户数双增长总该对了吧?
这也未必,还要看客户与RR的关联程度。不过,通常双增长已经接近增长的逻辑了。
可见,对SaaS增长的正确理解有多么重要。对增长的误解,会导致整个营销、销售、客成和运营体系的全部偏离。
国内SAAS增长的杀手是谁?
国内saas增长的杀手是流失,流失在国外SaaS企业中较少发生或比较少量;但是在国内的SaaS行业,它却是增长的第一致命杀手。这就如同一个水桶,它的容积再大、灌注速度再快,也经不住满是漏洞。
本质上,流失相当于是缩短了增长杠杆的力矩。
所以,在增长的同时,必须堵住流失的漏洞,否则就会出现负增长。当负增长达到一定程度,整个SaaS收入模式就不成立了。
解决流失问题,是如何建立和考核客成(CS)团队的问题。不过,国外和国内CS对增长的作用有很大差别,不能完全照搬。
国外CS的作用相当于后服务的促销,以增加收入为目的。而国内CS的首要目的,是通过堵漏来减少流失,确保ARR的不降低。
扩展资料:
1、产品力要足够过关
通常情况下,不管产品是面向C端用户还是B端用户,大部分SaaS产品都是能够做免费试用的。
需要注意的前提是:产品力要有足够的保障。当产品力不能得到保障时,SaaS厂商也很少会开放免费试用的机会,毕竟会兜不住底,反而会带来不好的使用体验。
简单来说,有足够产品力的SaaS产品,适合开放免费试用的渠道。
2、产品试用成本不能太高
这个不能太高的定义有点宽泛,什么叫”高“?
如果产品不需要太复杂的讲解培训和实施,可以让用户比较自然的去使用就是合理的;
如果试用成本太高,甚至需要用户改造自己的工作流程,那么也不太适合免费试用,因为CAC太高,SaaS产品费用不一定包的住。
根据以上内容可以了解到SAAS究竟要增长什么,国内SAAS增长的杀手是谁,想了解更多详情,可以持续关注易族智汇javashop。
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