新零售出现的背景是什么 新零售怎么营销推广?

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  新零售是电子商务的一种商业模式,随着电子商务的不断发展,新零售受到了很多行业的关注。下面是易族智汇javashop为您编辑整理的新零售出现的背景是什么,新零售怎么营销推广,希望能帮到您。

新零售出现的背景是什么?

  1、人们对购物体验的注重

  最近几年我国人均可支配收入逐年上涨,人们对购物的观点不再局限于价格低廉,而是更加注重对消费过程的体验和感受。这是传统线上电商的先天短板。线上购物由于缺少真实场景,在购物时无法具备真实的可视性、可听性、可触性等感官体验,已经不能满足人们日益增长的高品质消费需求。

  2、传统线上电商的天花板日渐显现

  国家统计局数据显示,近年来,全国线上零售额总量增长变得缓慢,增速已经连续三年下滑。,2014年1-9月份,全国网上零售额为18238亿,同比上一期增长49.9%。2015年1-9月份为25914亿,同比增长36.2%,2016年1-9月份为34651亿,同比增长仅为26.1%。

  在这样的背景下,对电商企业而言,只有改变才有出路。

新零售怎么营销推广?

  1、锁定目标客户群,精准目标客户

  传统的营销方式获客不够精准,因此造成了大量的人力财力的浪费。中国市场足够大,市场竞争足够激烈,市场需求变化足够快,对于中小型企业来说,很难做到天下通吃。新零售营销很重要的一点,就是客户精准。精准的目标客户定位,要求我们能够给客户精准“画像”,当有了一幅清晰的客户图像,就能以低成本快速、精准地找到目标客户群。而且,画像越准确,营销成本越低,销售增长越快,反之亦然。

  2、绕场景提供解决方案,有效触动消费者

  新零售时代,“场景”不再是一个简单的名词,是将人的精神、记忆和情感与实体空间融合的一种创造、一种思维,是以人为核心,伴随着新洞察诞生的新生活方式。场景营销要成为新零售营销的核心,场景分为两个维度:一是视觉;二是故事。视觉维度是企业对产品在营销过程中的展览展示,包含营销场地、工具、产品、营销人员。

  3、通过社群传播和交流感情,加强黏性

  社群营销就是基于某些相同或相似的特征,通过某种载体聚集人气,通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。社群营销的载体不局限于微信,各种平台都可以做社群营销。论坛、微博、QQ群,甚至线下的社区,都可以是社群营销。微信群是现在常用的效果比较好的社群载体,微信群可以分为三类:一是工作群,这是封闭的;第二是社交群,以人为链接器;第三是商业粉丝群,以产品为链接器。

  4、打通各环节,全面活化。

  把顾客、商品、营销、交易、管理在线化,打通各个环节,然后运用大数据智能让经营决策更科学合理。集中在移动互联网时代,线上流量碎片化以及实体门店自带流量,只要解决IT系统和线上线下一体化的运营能力,零售商就形成了自己的新零售体系。

  以上就是易族智汇javashop为您整理的关于新零售的内容,就为您介绍到这里。想了解更多关于新零售的内容,请关注“新零售栏目https://www.javamall.com.cn/xueyuan/xinlingshou/”

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