社区团购一直以来都颇具争议，近几年来社区团购就像是“过山车”一样，起起落落。那么阿里高管被美团挖走，要再战社区团购?看完易族智汇javashop为您编辑整理的您就会明白了，欢迎阅读，仅供参考。

阿里高管被美团挖走，要再战社区团购？

　　近日，据“连线Insight”报道，美团优选事业部原区域经营部负责人刘薇已完成调岗流程，以后不再负责美团优选相关工作，转由前阿里高管赵友澄接管。新负责人直接向美团副总裁郭万怀汇报。

　　从4月下半个月，美团优选被曝出撤离北京与西北多个地区，多多买菜也被曝“关停并转”多个低效站点。快速扩张虽然及时抢占了市场份额，但也给后期的精细化运营增添了难度。现阶段管理层的变动不无没有是在表明，美团优选快速扩张的时代已经过去，降本增效才是当务之急。

　　对于新任负责人赵友澄，外界知之甚少。唯一能了解到的信息就是，他过去在阿里时的职业层级是“高P”。众所周知，阿里内部分有“P”和“M”两个成长序列。P指的是Profession，即专业序列;M指的是Management，即管理序列。前者强调专业能力，后者强调管理能力。

　　因而可以合理猜测，作为“高P”的赵友澄，一定是在社区团购领域有着很强的业务能力，甚至有可能就是阿里旗下团购平台“淘菜菜”出身。对于处在调整期的美团优选来说，能促成业务创新的专业能力显然比管理能力重要得多。

　　今年上半年，社区团购市场大规模洗牌。橙心优选、十荟团相继关停，京喜拼拼大规模缩小战线，淘菜菜大规模裁员，多多买菜重新整合站点，美团优选接连撤城……社区团购的淘汰赛进入白热化阶段，留给美团优选的时间也显然不多了。

　　2020年，三家社区团购平台都定下了2021年的目标KPI。美团优选目标2000亿GMV，结果只完成了1200亿;多多买菜目标1500亿，只完成了800亿;橙心优选目标1000亿，结果没到年底就关停了。

　　社区团购的难度比平台们想象的要大很多。首先为了抢占市场，各平台都是从价格战做起，刚开始的时候都打着让消费者“薅羊毛”的旗子。不同于外卖市场两家独大，2021年时的社区团购市场竞争者众多，低价抢市场是最快速有效的办法。

　　但是低价策略也就意味着烧钱，很多小平台完全没有能力跟美团、拼多多这些大公司相比，因而逐渐关停也在意料之中。但即使是大公司，如此无休止的烧钱也很“肉疼”，每年百亿起步的投入却难以换回规模盈利。

　　各团购平台的增长都陷入瓶颈，想要改变大众的消费习惯不是一朝一夕的事情。2021年，美团优选的日单量停滞在3000万左右，也就是遇上年货节可以达到4000万单，其他时间都难有起色。

　　于是从2021年起，各平台都相继开始了撤城，将站点集中在人口密度高的城市。但同时，问题也随之而来，每个平台的想法都差不多，一二线城市的竞争只会更加激烈。而至于营收不好的地区，撤城就意味着把辛辛苦苦打下的“江山”拱手让人。

　　今年四月，美团优选从西北四地撤城后，多多买菜接手了其先前所占的市场份额，立刻在这几个地区达到了盈亏平衡。美团虽然清楚是在为他人做嫁衣，但也好过一直耗下去长期亏损。

　　目前主流的社区团购平台都不参与商品的采购，商品的运输、分拣和终端配送等都由供应商和仓储配送公司完成。虽然将末端配送全都外包出去可以降低成本，但也意味着社区团购平台对于运输过程的管控能力有限。这样就很容易导致商品质量受到影响。

　　针对这一点，美团的财报中表示已经在不断优化冷链物流，并且迭代了智能仓储系统和履约方式。这也反映了美团优选谋求高质量发展的决心。但毕竟美团优选长期都处于亏损状态，仅仅靠讲战略、讲规划还不足以让投资人和末端的团长们产生信心。

　　不管怎么说，实际表现才是最有说服力的。

　　根据以上内容可以了解到阿里高管被美团挖走，据悉要再战社区团购，想了解更多详情，可以持续关注易族智汇javashop。

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