抖音到店团购小目标 字节跳动的大目标
2021-04-23 10:36
 | 发布者: 金江

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张一鸣曾说过,自己做事从不设边界。字节跳动在他的手里,正在不断“跳”出边界,寻求不同的可能,抖音再次剑指本地生活服务,欲和美团争个高低。


近段时间,抖音将同城界面进行了改动,将原有的“优惠团购”功能隐去,改为地图服务,目前该服务处于测试阶段。


抖音的地图仍然由高德地图提供,地图服务主推四大功能,包括个人位置的快速定位,线下实体店寻找功能,商家/个人活动,城市热点等。


在该服务中,用户可以搜索到美食、景点、游玩、热点资讯、活动等相关内容,信息内容会以短视频的方式呈现,用户可通过短视频内的相关链接进行线上商品的支付,再到线下进行核销,最终完成消费。


相关知情人士透露,地图服务是抖音内部的一个新项目,目前还增加了“地图宠物”功能,加强与用户的互动性,使用户可以多留存在地图上,提高转化率。


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本地生活业务的再度加码,让我们看到了抖音的跃跃欲试和踌躇满志。


目前,抖音的日活跃用户数量已经达到6.8亿,如何将庞大体量的用户转化为消费群体,如何将平台产生的流量更好地变现,是抖音一直以来在思考的问题。


恰好这时,本地生活服务成为了一个突破口。本地生活服务和抖音中的本地流量非常契合,能够迅速融入到用户的体验当中,从而为抖音带来较高的变现率。


此外,和直播带货不同,高频刚需的本地生活服务,可以为抖音电商导流,从差异化的角度完善抖音的电商闭环,成为抖音电商的又一新引擎,由此提高商品交易额。


对于抖音而言,本地生活服务益处多多。早就意识到这一点的字节跳动,在2018年开始探索本地生活服务。2019年,抖音正式推出"抖in City-城市美好生活节",初步与各地商家消费线上互动。


去年,字节跳动进一步发力本地生活。10月,字节跳动集团人力、战略部门调研美团的本地生活业务架构,本地生活业务将以抖音为主要平台展开。


今年2月,抖音开始内测“优惠团购”功能,形式类似美团的到店团购,主攻美食餐饮和酒店民宿两大板块,当时在北京、上海、成都、杭州等城市开通。


随后抖音又加速了在酒店、旅游等订票服务的优化,前不久有媒体曝出,抖音用户可在线下餐厅内,通过抖音APP进行扫码点餐。


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今年抖音在本地生活服务频频动作,说明了抖音在这项业务上有着一股决心和自信。在布局了一段时间后,抖音的成果又是如何呢?


昨日,晚点LatePost曝出字节跳动本地生活业务GMV到2021年底的目标为200亿元。随后,巨量引擎相关负责人对此回应称,没有定下过200亿GMV的目标。


有意思的是,200亿元对于刚刚起步的抖音来说,是一个不小甚至过高的目标。晚点LatePost还给出了一组数据,截至3月份,抖音本地生活业务当月的GMV不足4000万元。


另一边,本地生活服务巨头美团此前发布的财报数据显示,2020年美团全年营收1147.9亿元,餐饮外卖业务交易金额4889亿元,美团到店、酒店及旅游业务收入213亿元。


抖音和美团之间还存在较大的差距,想要撼动美团十分不易。好在,抖音的本地生活服务处于起步阶段,未来能够不断完善和升级。初出茅庐的抖音,还需磨练磨练。