中央铁拳砸下!5家社区团购企业被罚650万,背后释放出一个重磅信号
2021-03-09 17:42
 | 发布者: 电商热点-王小孟

作者 | 王小孟


来源 | 电商热点(ID:EC-hot)




一、铁拳砸下,5家社区团购企业被罚650万


今天,你用社区团购下单买菜了吗?


现如今,由于平台上价格低,还提供送货上门服务,许多人都会选择在社区团购上买菜。但你是否知道,平台这种依靠发放大量补贴,营造低价的行为已经严重扰乱了市场秩序。


对此,市场监管总局终于出手了!


就在昨天,市场监管总局宣布,对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购企业不正当价格行为作出行政处罚,共计650万元。


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而对以上平台进行处罚,主要是基于以下两个行为:


一是为了排挤竞争对手或者独占市场,以低于成本的价格倾销。


二是利用虚假的或者使人误解的价格手段,诱骗消费者与其进行交易。


简单来讲,就是平台标高了商品的原价,提升了折扣的噱头,最后再通过补贴,让其价格远低于市场价,进而让线下商家损失用户,破坏了原有的市场价格体系。


但问题是,650万这样的罚款金额,对那些背后有资本扶持的社区团购巨头真的有用吗?


坦白说,对于那些财大气粗,动不动就烧几十亿美金的社区团购巨头而言,这650万就像浩浩银河里的一粒尘埃,根本不值一提。


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不过,我们看事物不能只看表面。


市场监管总局面对记者提问,曾特意强调:下一步市场监管总局将积极回应社会关切,加强调查研究,针对社区团购低价倾销、不正当竞争等问题,创新监管方式,加大执法办案力度,依法规范社区团购市场秩序。


很显然,不管之前的九不得措施有没有得到有效的落地执行,但在此次罚款的“淫威”下,社区团购企业都必须要进行整改。毕竟,罚款永远不是目的,只是手段。


此外,这其实也间接表明了上面的态度:对扰乱市场秩序的企业零容忍!




二、内卷化的社区团购


前不久,网络上突然兴起了一个词,名叫“内卷化”。


什么是内卷化呢?


内卷化就是指一种社会或文化模式在某一发展阶段达到一种确定的形式后,便停滞不前或无法转化为另一种高级模式的现象。


有没有发现,现在的社区团购正是如此。


在互联网红利已经走到头的今天,互联网巨头纷纷打着“创新”的口号,采用的却是烧钱补贴的老配方,用价格换来流量优势。


比如说,对于阿里、京东、拼多多这类头部电商,利用社区团购的流量来带动平台其他品类的消费;滴滴这类的独角兽企业,跨界卖菜带来的流量,则可以提高它们的市场估值;兴盛优选、十荟团这类专营社区团购的企业,则是可以利用流量和资本扩大规模,抢占市场。


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但你能说这是互联网创新吗?很明显,这些巨头只不过是借着互联网创新的名义,创办了一个虚假的躯壳,它的本质还是夺取流量。


就像人民日报所说:社区团购巨头们,别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量,科技创新的星辰大海、未来的无限可能性,其实更令人心潮澎湃。


不过,话说回来,这也的确挺有讽刺意味。


国外的马斯克穷尽家产都在搞电动汽车特斯拉和SpaceX,从猎鹰9号到超级高铁,再到太阳城。但我们国内的巨头却整天想着赚国内老百姓口袋里的几块钱,如何贷款给年轻人,如何躺着赚钱。


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其中区别,相信明眼人一看便知。一个是名正言顺的创新,而另一个则是坐吃老本的“伪创新”。


不得不说,在日益清晰可见的“流量内卷”下,巨头们也该醒醒了!




三、反垄断不能停!


事实上,如今国家砸下这记铁拳,从更深层意义上来讲,是在告诫所有人:反垄断坚决不会停!


大家应该都知道,随着社区团购的出现,最先受到冲击的必然是菜市场的那些小商贩。


企业刚进入市场,为了获取客源,往往会利用补贴、低价等各种手段促销,甚至不惜以赔本赚吆喝。而在利益的驱使下,越来越多的消费者会逐渐养成在线上平台买菜的习惯。久而久之,菜市场的小商贩就没多少生意可做了。


现在,看看马路上那些日益增多的生鲜骑手,你就应该知道社区团购的发展有多夸张了。


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但是,从更长远的角度,受伤害最大的,无疑是我们每一个消费者。


还记得当年的共享单车和打车大战吗?无数企业都渴望从风口上抢得一杯羹,但最终活下来的,就那么几家。而在最早期,他们采用的大多也都是补贴赚流量的做法。


现在,活下来的那几家共享单车和打车软件,价格死贵不说,而且对你大数据杀熟根本没商量。就在前几天,复旦大学教授做了一个实验,就发现了打车平台大数据杀熟的猫腻。比如说:手机越好,价格越贵;平台补贴,先涨后降等等。


此外,大家再考虑长远点,如果卖菜这门生意成了,下一次巨头再瞄准医疗、教育各方面,价格全部都垄断在他们手里,再利用算法对你进行各种大数据杀熟,大家有想过后果吗?


举一个例子。在上世纪,一家名为孟山都的公司研发出了世界领先的转基因大豆技术,技术一成熟,孟山都马上就在包括中国在内的 101 个国家,申请了技术的专利权,并通过一系列操作,疯狂扩大自家大豆种子在世界农业领域的市场占有量。


结果,巴西、阿根廷的大豆种子货源全部都在孟山都掌控之中。而孟山都依靠自己的垄断势力,当地农民不得不接受孟山都翻倍的定价以及销售分成各种无理要求。


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知道,粮食是国家的经济命脉所在,如果被商业巨头控制了,那整个国家都将陷入到黑暗之中。


所以,前车之鉴在这里摆着,要想维持良好的市场秩序,构建一个健康的市场环境,就必须将巨头掌控民生菜篮子的想法,彻底扼杀在摇篮里。而反垄断,无疑是最好的一道保险!


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原文作者:电商热点

转自链接:https://www.dsb.cn/140834.html

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