投100亿只是开始!为了干这件大事,拼多多不惜一切代价!
2021-09-07 09:39
 | 发布者: 电商君

一、拼多多有个农业梦


民以食为天,饭桌上的事情虽小,却不容忽视。


我国不只是农业大国,也是农业强国,农产品在我国有足够大的市场,而电商平台的入驻比如拼多多,也为这个市场注入了新活力。


拼多多在第二季度财报中透露了两个重要的信息。


第一,拼多多赚钱了,实现了首次盈利,24.14亿的净利润大超预期,拼多多用事实证明了自己,堵住了一部分质疑的声音。


第二,拼多多在财报发布的同时推出“百亿农研专项”,陈磊时代的拼多多,带领拼多多取得了不少变化,但不变是对农业的重视。


这门农业专项不以营业为目的,旨在面向农业以及乡村的重大需求,致力于推动农业科技进步。


在财报发布会上,陈磊表示,会继续向全世界最大农业和日用品平台的目标而努力,这是一个足够大的前景。


细数拼多多过去几年的成绩,会发现拼多多藏着一个农业梦。


据拼多多历年财报显示,2018年—2020年,其农产品GMV分别为653亿元、1363亿元、2700亿元,保持了每年增长翻番。


2020年,拼多多农产品在总商品GMV中的占比已达16%,较2019年增长了3%。


无数人在拼多多上,实现了“水果自由”。




二、优化渠道,助力技术


传统农业最难解决的问题是“最初一公里”,中国土地结构复杂,人口数量庞大,导致了较高的流通成本。


农产品从生产地运送出来之后,先后要经过产地批发市场、中转地批发市场、小批发市场,层层运输下来,最后才进入到了零售端,每一个环节的投入要增加30%~50%左右。


这也就导致了很多问题,比如农民的收入跟不上来,可能要消费者花了很多钱,但是农民手中并没有多少。


show.jpg


还有农产品的库存难题,农产品在生产上不能停滞,不像工业商品可以储存很久,土地一年四季不能空闲,如果滞销带给农民的损失巨大,后果就是农民贱卖农作物等。


打开网站上搜索“滞销”二字后出来的新闻,便可以说明这个问题。


show.jpg


拼多多进入农业的第一难,在于如何解决农业物流体系。


拼多多要做的第一件事情就是优化物流渠道,改善物流不畅、信息不通等问题。


陈磊对此表示:“物流的未来不应该被历史所束缚,未来十年的物流,更多地取决于点对点交付。”


拼多多用实际行动证明了,他们对这一块是有信心的!


自从2019年开始,公司就加强了物流信息的研发投入,并且获得虚假运单识别、物流实效评价等。


拼多多通过加大资金投入、人才培育等措施,推出了“原产地直发”策略,意味减少了中间商的空间,保证了农民和消费者的利益最大化。


这样就意味着,消费者不用花很多的钱,就能买到原产地直销的蔬菜水果。


比如一款名叫“阳光玫瑰”的葡萄,在中国农业葡萄的圈子中,阳光玫瑰堪称绝对的王者,因为流连忘返的味道和昂贵的身价,被称作水果贵族,在超市里能卖到三十块钱一斤。


而当我们打开拼多多,搜索“阳光玫瑰葡萄”的时候,发现一斤只要8块钱,并且商品栏里还标注着:“坏了包赔。”


电商渠道的高速发展,让越来越多的北方居民们能吃到新鲜的南方水果,根本不愁找不到销售路径。


哪里的葡萄最清甜,哪里的苹果最爽口,在电商平台上一看就一目了然,用户们足不出户就能实现“水果自由”。


随着拼多多对于农业的野心逐步扩大,拼多多又打造出了一条“农产品上行”的高速路,先是推出了“山村直连小区”,后又打通了“互联网+农业+消费”。


除此以外,拼多多借用农业技术腾飞,完成了一大步跨越!


国家农业信息化工程技术研究中心与拼多多签订战略合作协议,双方将共同建设“智慧农业协同创新中心”,探索产学研融合的扶贫助农新模式。


在前不久,拼多多与中国农业大学、浙江大学联合开启了“多多科研大赛”,本届比赛邀请了全球青年农业技术团队,挑战用最新的技术培养出高质量高产量的番茄。


show.jpg


拼多多能够深耕参与到农产品的独特优势在于“拼”的模式,这个模式可以快速聚集消费者的需求,让农产品直接从土地到消费者餐桌。


自从“百亿补贴”上线以来,农商家已经突破了一万家,拼多多的“百万补贴”频道先后覆盖400多个优质农产区。


在今年疫情期间,经济不景气,其它平台扶持高价值产品保证自己的利润的时候,拼多多却开启了助农活动,帮助了108万户的农户,累计成交达到5.5亿。




三、农业需要耐得住寂寞


黄峥曾这样定义过拼多多:


“拼多多是一个平台,也是一个由众多用户、商家、平台管理人员、平台基础设施和服务提供商一起组成的一个相互依存的社区。”


农产品这块蛋糕,不仅仅只有拼多多在垂涎,电商平台的后起之秀——淘特也是一样,淘特对于和拼多多竞争这件事,从来就没有隐瞒过。


淘特盯上了拼多多的核心产业,今年3月25日,淘特宣布未来一年要打造全品类直供体系,淘特将打通阿里数字农业体系,直连100个生鲜原地。


5月28日,淘特宣布投入10亿补贴,开启了618大促,上线了“买贵必赔”“坏果包赔”等业务。


跟主打服装和消费品电商的阿里巴巴相比,拼多多最大的优势在于“专注”,拼多多对于农业的投入和决心,或许能够跑得更快更远。


农业,作为第一产业,在中国经济中的作用有多么重要。正因为其重要性,这么多年来,有无数人为了14亿中国人的吃饭问题前仆后继。


“让所有人远离饥饿。”为了这样的一个梦,袁隆平爷爷开始了长达半个多世纪的追逐。


这位伟大的老人,为了农业奉献出了自己的一生,泥土的芬芳里藏着农民伯伯们辛苦付出的汗水,农业这条路需要耐得住性子和寂寞,因为聚光灯不会照亮在田间地头。