“买买相册”撞上“微信小商店”,拼多多与腾讯“相爱”还将走向“相杀”?
2020-12-03 09:34
 | 发布者: 田宁

微信上,一款名为“买买相册”的小程序悄然上线。

从小程序和其微信公众号“买买相册服务”的简介来看,这是一款为微圈卖货商家提供的免费工具,包含相册共享、货源管理、智能抓图、自动转图发圈、小程序店铺和订单管理等功能。

在微信生态圈中,为商家提供卖货服务的小程序并不少见。但追根溯源可见,这款小程序的开发主体是上海寻梦信息技术有限公司,账号主体是杭州埃米网络科技有限公司。小程序隶属的,正是拼多多的主体公司。

“买买相册”撞上“微信小商店”,拼多多与腾讯“相爱”还将走向“相杀”?_零售_电商报

买买相册的功能与腾讯此前推出的微信小商店类似,商家可以在小程序上架产品,填写商品的描述、标签、图片\视频、货号、规格、库存等信息。商品发布后,可以通过小程序转发到微信群和微信好友,借助微信的社区关系网实现商品售卖。

借助微信引流,这是拼多多熟门熟路的操作了。

不说别的,拼多多这一购物平台就是依靠微信带来的流量生存。拼多多主打“拼着买,更划算”的宣传策略,其运营模式自然也依赖社交媒体中的强关系网络来构建,只有这样才能实现“拼购”的操作模式。

目前国内几款社交平台中,腾讯旗下的微信是最适合拼多多成长的平台。当然,腾讯方面也在前期大力扶植拼多多,为拼多多打开了微信公众号、小程序等黄金渠道,并为其提供微信支付等功能。

就在今年,拼多多还在微信小程序上线好物种草社区“多多比优”和潮玩社区“多潮”,仍然是借助微信生态圈达到引流。

客观来说,拼多多的崛起很大一定程度上受惠于微信,即得益于腾讯的大力扶持。

从拼多多的融资经历来看,还未上市前,2016年7月B轮融资、2017年2月C轮融资,2018年4月D轮融资中,都出现过“腾讯投资”的身影。拼多多2018年7月上市,少不了腾讯的助推。

“买买相册”撞上“微信小商店”,拼多多与腾讯“相爱”还将走向“相杀”?_零售_电商报

拼多多上市前向SEC提交的申请书显示,拼多多CEO黄铮持股比例为50.7%,腾讯持股18.5%,是机构股东持股比例最高的。不久前,腾讯控股发布公告表示,截至2020年11月20日,腾讯持有拼多多22.4%的A类普通股,占已发行普通股总数的16.0%。 

可见,拼多多与腾讯的关系已经非常密切了。

但是,在天猫淘宝等电商平台赚的盆满钵满,“后来者”拼多多也迅速崛起的时候,另外几位互联网大佬们坐不住了。不说本就与电商有千丝万缕联系的短视频平台,就连专攻搜索引擎的百度都分出了电商领域。

一直有流量优势的腾讯自然不会放过这一商机,毕竟靠卖流量为生,不如边卖流量边做点赚钱的副业滋润。而且,腾讯早前就已经开始涉猎这一领域,只是并未像抖音快手那样花大力气布局。

此前,除了拼多多,腾讯还入股了多家电商,包括京东、唯品会、蘑菇街等,腾讯投资每每都能慧眼识珠,目前,这几家电商平台的发展势头也都十分强劲。

其实从投资就可以看出,对于电商领域,腾讯有着敏锐的目光,长期观望并不代表没有谋篇布局。

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今年7月,微信小商店上线内测,包含商品信息发布、商品交易、订单和物流管理、营销、资金结算、客服与售后等电商经营基础功能模块,并内嵌直播功能;双11,腾讯已不再观望,开始启动“真香嗨购节”“11·11加油站-万元好礼”等活动。

从投资电商平台到与其大力合作,再到自己入局。循序渐进的屡次试水,证明腾讯已经悄悄向着电商迈出好几步。

但这一业务势必会与其他电商平台形成交叠。正如文中提到的微信小商店,拼多多的买买相册在诸多内容上似与微信小商店重合。同是借助微信平台引流,加上类似的功能,二者俨然成为了竞争关系。这时候拼多多与腾讯的关系就十分微妙了。

而且,腾讯在电商领域的布局,并不止一项业务与拼多多相撞。

今年5月,腾讯在微信端口推出“小鹅拼拼”,也是一个以拼购为主的电商小程序,这与拼多多主体十分相似,只是在此基础上做了一些简化。虽说小鹅拼拼不可能轻易撼动拼多多社交电商的霸主地位,但也让依托微信崛起的拼多多处境有些尴尬。

通过旗下子平台,拼多多与腾讯在电商领域不断产生碰撞,双方目前的态度也十分暧昧。这时候,腾讯是要挺自己的“亲儿子”,还是执茶在手笑看纷争,就未可知了;而本就背靠腾讯的拼多多,此时也难以发话。

“买买相册”撞上“微信小商店”,拼多多与腾讯“相爱”还将走向“相杀”?_零售_电商报

当然,腾讯再怎么说也是拼多多的大股东,自己的电商平台也并非主要收益渠道。在这样的条件下,二者合作是双方发展的重中之重,要真擦出多大火花倒也不至于。

但若是腾讯加大火力布局电商,双方在流量和市场份额上的争夺,就是不可避免的了。

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